Marketing estratégico

El marketing estratégico es el proceso de analizar el mercado, los consumidores y la competencia para definir cómo una empresa puede diferenciarse y crecer de forma rentable a medio y largo plazo 1¿Qué es marketing estratégico? Aplicaciones y ...Strategic marketing is a branch of marketing focused on analysing data, trends and competitive environments to define a company’s long-term vision, objectives and market opportunities.universidadeuropea4Marketing estratégico: definición y característicasChecking your browser before accessing es.semrush.com · Click here if you are not automatically redirected after 5 secondssemrush.

Principales objetivos

• Identificar oportunidades de mercado.
• Definir el público objetivo.
• Analizar a la competencia.
• Crear una propuesta de valor diferenciada.
• Elegir un posicionamiento de marca.
• Diseñar estrategias para captar y fidelizar clientes.
• Anticipar tendencias y cambios en el entorno.

Proceso básico

1. Análisis interno: recursos, fortalezas y debilidades de la empresa.
2. Análisis externo: mercado, clientes, competencia y tendencias.
3. Segmentación: división del mercado en grupos de consumidores.
4. Selección del público objetivo.
5. Posicionamiento: cómo quieres que tu marca sea percibida.
6. Propuesta de valor: qué beneficio diferencial ofreces.
7. Definición de objetivos e indicadores.
8. Plan de acción y control de resultados.

Diferencia con el marketing operativo

• Marketing estratégico: decide qué hacer, para quién y por qué.
• Marketing operativo: ejecuta las acciones: campañas, publicidad, promociones, redes sociales y ventas.

Por ejemplo, decidir posicionar una cafetería como una marca sostenible para jóvenes profesionales es marketing estratégico; lanzar anuncios en Instagram con una promoción de café es marketing operativo.

Aquí tienes opciones gratuitas y legales para estudiar marketing estratégico:

• Marketing de raíz: fundamentos estratégicos del marketing — libro de acceso directo en PDF, publicado en 2025 15MARKETING DE RAÍZ “FUNDAMENTOS ESTRATÉGICOS ...“FUNDAMENTOS ESTRATÉGICOS DEL MARKETING PARA UNA COMPRENSIÓN PROFUNDA Y · Julio 2025 – CID - Centro de Investigación y Desarrollociencialatina.
• 37 libros de marketing gratis — recopilación sobre planificación estratégica, marketing mix, comportamiento del consumidor, marketing internacional y otros temas 137 Libros de Marketing Gratis [PDF] | Leer y DescargarHemos reunido más de 37 libros de marketing gratis en PDF, sobre temas como marketing político, marketing internacional, marketing de contenidos, neuromarketing, marketing de servicios y marketing relacional. Estos libros cubren desde los fundamentos de la mercadotecnia hasta estrategias especializadas como el neuromarketing y el marketing de afiliados.infolibros.
• Libros de marketing digital — incluye guías sobre estrategia digital, pymes, contenidos, SEO, redes sociales y comercio electrónico 2¿Esta selección de libros de marketing digital en PDF sirve para empezar desde cero?Esta recopilación de libros de marketing digital en PDF reúne materiales sobre SEO, estrategia, marca, redes y marketing online.ayuda-psicologica-en-linea.
• 15 libros gratuitos de marketing — colección alojada mediante enlaces de la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes, con temas como posicionamiento, marketing emocional y comunicación digital 5Oye Juanjo!: 15 libros gratis en PDF de Marketingleer aquí) #4. Competencia y dinámica de grupos estratégicos : aplicación al sector bancario ( leer aquí) #5. La Publicidad y las Ciencias Humanas ( leer aquí) #6. Los errores más frecuentes y cómo evitarlos en la creación de un portal ( leer aquí) #7. Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing (oyejuanjo.
• 12 libros de mercadotecnia — materiales sobre plan de marketing, branding, posicionamiento y ventas 412 Libros de Mercadotecnia en PDF ¡Aprende Marketing Gratis!Con estos libros aprenderás conceptos que tienes que tener siempre “frescos” (plan de marketing, branding, posicionamiento, ventas, entre otros), sobre todo si te quieres dedicar profesionalmente a esta área.elestudiantedigital.
• 21 libros de marketing digital — selección sobre SEO, redes sociales, email marketing e inbound marketing 721 Libros de Marketing Digital Gratis [PDF] | DescargarHemos reunido 21 libros de marketing digital gratis en PDF, sobre temas como SEO, marketing en redes sociales, email marketing e inbound marketing. Estos materiales cubren desde los fundamentos del posicionamiento en buscadores hasta estrategias de contenido y campañas de correo electrónico.infolibros.

Ruta recomendada: empieza con Marketing de raíz, continúa con un manual de fundamentos y después estudia marketing digital. Ten en cuenta que algunos libros comerciales —como los de Kotler, Lambin o Best— pueden aparecer en copias no autorizadas; es preferible consultarlos mediante biblioteca, préstamo digital o compra oficial.

Estos son recursos centrados específicamente en marketing estratégico, no en marketing digital:

1. Marketing estratégico — Roger Lino Valverde
   Incluye análisis del entorno, relación entre marketing estratégico y operativo, orientación al cliente y proceso de formulación estratégica 2[PDF] LECTURA MARKETING ESTRATEGICOLa relación del marketing estratégico con el marketing operativo. •. El proceso de la estrategia de marketing. •. El actual enfoque al cliente ...jimcontent.

2. Manual de planeación estratégica de marketing
   Orientado a la elaboración de planes de marketing y a la aplicación práctica en pequeñas y medianas empresas 5[PDF] Manual de planeación estratégica de marketing - UninavarraEste libro será guía para nuevos desarrollos teóricos y prácticos en materia de marketing y management, de obligatoria presencia en los estantes de las ...edu.

3. Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa del mercado
   Trata la estrategia orientada al mercado y la gestión estratégica y operativa del marketing 1[PDF] Direccion de marketing. Gestion estrategica y operativa del ...La obra afronta el gran reto del marketing profesional; capta correctamente su espe- cial dimensión: cómo lograr una sólida estrategia orientada al mercado con ...scalahed.

4. Estrategia de marketing — O. C. Ferrell y Michael D. Hartline
   Enfocado en análisis estratégico, formulación de estrategias, segmentación, posicionamiento y ejecución del plan 3[PDF] Estrategia de Marketing - BQMTraducido del libro Marketing Strategy, Ferrell es coautor de 17 libros y de más de 75 artículos.com.

Orden recomendado para estudiar:

1. Marketing estratégico — para comprender los conceptos básicos.
2. Manual de planeación estratégica de marketing — para aprender a elaborar un plan.
3. Estrategia de marketing — para profundizar en análisis, decisiones y ejecución.
4. Dirección de marketing — para una visión más completa y avanzada.

Nota: algunos PDF disponibles en internet pueden no tener autorización clara del titular de derechos. Si el enlace no es oficial, conviene usarlo solo como referencia y buscar el libro en una biblioteca, repositorio universitario o plataforma legal.

Claro. Estos son libros completos y gratuitos sobre marketing estratégico:

1. Marketing estratégico — Roger J. Best
   Enfoque hacia el mercado, creación de valor, satisfacción del cliente y rentabilidad 13PDF Marketing estratégicoEl libro conserva su enfoque hacia el mercado y hacia los procesos y herra-mientas necesarias para diseñar estrategias de marketing que proporcionen niveles superiores de satisfacción, valor y rentabilidad.edu.

2. Principios de marketing estratégico
   Manual académico de la Universitat Jaume I, útil para estudiar fundamentos y conceptos principales 15Principios de marketing estratégico - Archive.orgEste manual tiene como contexto la enseñanza del marketing en la Universitat Jaume I de Castellón y los planes de estudio de Economía, Finanzas y...archive.

3. Marketing estratégico — Roger Best, 6.ª edición
   Trata segmentación, estrategias de mercado y relación entre marketing y rentabilidad 9Marketing Estrategico Roger Best - Archive.orgEn el libro "El marketing estratégico, sexta edición", para Best, no solo debe generar ventas, sino mejorar la rentabilidad. Las decisiones de marketing deben contribuir directamente a los objetivos financieros de la empresa.archive.

4. Marketing estratégico — IESE
   Obra coordinada por Julián Villanueva y Juan Manuel de Toro, centrada en inteligencia comercial y orientación estratégica 11PDF Marketing estratégico - EUNSAA modo de resumen: principios generales de orientación en inteligencia comercialeunsa.

5. Un enfoque práctico del marketing estratégico, operativo y digital
   Recomendado para principiantes; reúne conceptos, definiciones y herramientas de marketing 14Un enfoque práctico del marketing estratégico, operativo y digitalPrólogo Este libro que tienes entre las manos nace con el propósito de recopilar, unir y sintetizar los conceptos, definiciones y explicaciones más relevantes que un estudiante de marketing sin conocimientos previos en este ámbito debe conocer.upv.

Mi recomendación: comienza con Principios de marketing estratégico y después estudia Marketing estratégico de Roger Best. El libro de Best es más completo, pero puede ser más exigente.

Para una investigación académica netamente de marketing estratégico, te recomiendo estos libros:

Bibliografía principal

1. Marketing estratégico — Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci y Carlos Sicurello
   Es una obra central para estudiar análisis del mercado, segmentación, posicionamiento, ventaja competitiva, orientación al mercado y formulación de estrategias. La edición disponible se presenta como un texto sobre la función del marketing estratégico y operativo en la empresa 1[PDF] Direccion de marketing. Gestion estrategica y operativa del ...Este libro es un claro ejemplo de la constante evolución de la teoría del marketing. Una de sus cualidades es la adopción de propuestas, métodos e instrumentos teóricos · aplicables en la práctica de los negocios y presenta, en la forma más sólida, la función · del marketing estratégico y operativo en una empresa moderna.scalahed.

2. Estrategia de marketing — O. C. Ferrell y Michael D. Hartline
   Muy útil para desarrollar el marco teórico y analizar, planificar e implementar estrategias de marketing. También aborda la relación a largo plazo con clientes y consumidores 17Estrategia de Marketing - O. C. Ferrell, Michael D. Hartline - Google BooksNueva edicion que continua con el enfoque de analizar, planear e implementar estrategias de marketing en concordancia con las diversas areas funcionales de las organizaciones lucrativas y no lucrativas. La meta final de los autores es inculcar en el lecto.google18Estrategia de Marketing - O. C. Ferrell, Michael D. Hartline - Google BooksNueva edición que continúa con el enfoque de analizar, planear e implementar estrategias de marketing en concordancia con las diversas áreas funcionales de las organizaciones lucrativas y no lucrativas. La meta final de los autores es inculcar en el estudiante, la importancia de establecer relaciones a largo plazo con clientes y consumidores.google.

3. Dirección de marketing — Philip Kotler, Kevin Lane Keller y Alexander Chernev
   Recomendado para conceptos generales y avanzados: análisis de mercados, investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, marcas, canales, comunicación y crecimiento rentable. La 16.ª edición en español fue publicada por Pearson en 2023 29Ingebook - DIRECCIÓN DE MARKETING 16ED -Ficha del Libro DIRECCIÓN DE MARKETING 16ED Philip Kotler , Kevin Lane Keller y Alexander Chernev Editorial: Pearson Edición: 16 Fecha Publicación: 2023 ISBN: 9786073259439 ISBN ebook: 9786073259446 Páginas: 608 Grado: Universitario Área: Economía y Empresa Sección: Marketing Idioma: Español Tweet Contenidos Descripción Sobre el Autor ...ingebook.

4. Marketing Strategy and Competitive Positioning — Graham Hooley, Nigel F. Piercy, Brigitte Nicoulaud y John Rudd
   Especialmente recomendable si tu investigación trata sobre posicionamiento, competencia, diferenciación o ventaja competitiva. Pearson registra la 7.ª edición de 2020 y también una 8.ª edición 11Marketing Strategy and Competitive Positioning, 7th editionPublished by Pearson (January 13, 2020) © 2020 · Price Reduced From: $219.99pearson13Marketing Strategy and Competitive Positioning, 8th editionExplore Parents & Learners · Back to College & Universitypearson.

5. Investigación de mercados: aplicación al marketing estratégico empresarial — Verónica Rosendo Ríos
   Ideal para la metodología de tu investigación: planteamiento del problema, diseño del estudio, técnicas de investigación, análisis de información y elaboración del informe. El libro incluye ejemplos y casos prácticos 33Investigación de mercados | Escuela de Negocios y Centro universitario | ESICEsta publicación se completa con ilustraciones visuales mediante la inclusión de la presentación de los quince capítulos que la componen en diapositivas de Powerpoint, donde se sintetizan y ejemplifican los contenidos principales del libro. Leer más ... Verónica Rosendo Ríos es doctora en Marketing (Economía de la Empresa) y ha realizado los estudios de: ADE, Executive-MBA en ICADE; Licenciatura en Filología Inglesa y varios postgrados en Marketing y en Métodos Cuantitativos y Técnicas Estadísticas en la UPM. Actualmente es profesora en el área de Comercialización e Investigación de Mercados en el Colegio Universitario de Estudios financieros (CUNEF; UCM).esic34INVESTIGACION DE MERCADOS: APLICACION AL MARKETING ESTRATEGICO EMPRESARIAL | Verónica Rosendo Ríos | ESIC Editorial | Casa del Libro ColombiaLibro INVESTIGACION DE MERCADOS: APLICACION AL MARKETING ESTRATEGICO EMPRESARIAL del autor Verónica Rosendo Ríos al MEJOR PRECIO nuevo o segunda mano en Casa del Libro Colombiacom.

6. Manual de planeación estratégica de marketing: enfoque práctico para PYMES — Elver Alfonso Bermeo Muñoz y Cristian Rincón Guio
   Útil para investigaciones aplicadas a pequeñas y medianas empresas, especialmente si necesitas elaborar un diagnóstico, objetivos, estrategias y plan de marketing 7[PDF] Manual de planeación estratégica de marketing - UninavarraProfesional Derecho Enfermería Medicina Ingeniería Ambiental Ingeniería Industrial Administración de Empresas Biología · Tecnológica Tecnología en Radiología e Imágenes Diagnósticasedu.

7. Marketing estratégico e investigación de mercados: casos de los estudios en la ciudad de Montería
   Puede servirte como antecedente académico porque relaciona directamente el marketing estratégico con la investigación de mercados y presenta casos aplicados 6[PDF] MARKETING ESTRATÉGICO E INVESTIGACIÓN DE ... - UnisinúMarketing estratégico e investigación de mercados: Casos de los estudios en la ciudad de Montería ... Fecha de publicación: 19-04-2022. Prohibida la reproducción total o parcial, en cualquier medio o para cualquier propósito sin la autorización escrita de la · Editorial Universidad del ...edu.

Los 3 que más te convienen

Si solo puedes utilizar tres libros, elige:

• Para el marco teórico: Marketing estratégico, de Lambin, Gallucci y Sicurello.
• Para formular estrategias: Estrategia de marketing, de Ferrell y Hartline.
• Para la metodología: Investigación de mercados, de Verónica Rosendo Ríos.

Cómo usarlos en tu investigación

• Definiciones y fundamentos: Lambin y Kotler.
• Análisis externo e interno: Ferrell y Hartline.
• Segmentación y posicionamiento: Lambin y Hooley.
• Diseño de encuestas o entrevistas: Rosendo Ríos.
• Elaboración de un plan estratégico: Bermeo y Rincón.

Para la bibliografía final, utiliza la edición exacta que consultes, incluyendo autor, año, título, edición, editorial, ISBN y páginas citadas. No conviene citar únicamente un PDF de procedencia no oficial; es preferible verificar los datos en la editorial, Google Books o el catálogo de una biblioteca.

Sí. Para tu investigación sobre marketing estratégico, puedes consultar estos libros gratuitos en PDF:

1. Marketing estratégico e investigación de mercados
   Libro académico de 196 páginas que aborda fundamentos del marketing estratégico e investigación de mercados, con casos aplicados 3[PDF] MARKETING ESTRATÉGICO E INVESTIGACIÓN DE ... - UnisinúApr 19, 2022 · Marketing estratégico e investigación de mercados: Casos de los estudios en la ciudad de Montería. ISBN 978-958-5141-68-1 (versión digital).Missing: gratuitos | Show results with: gratuitosedu.

2. Manual de planeación estratégica de marketing
   Recomendado para investigaciones sobre PYMES, diagnóstico empresarial, objetivos, estrategias y planes de marketing 4[PDF] Manual de planeación estratégica de marketing - UninavarraEl presente libro aporta un gran recurso. Este libro será guía para nuevos desarrollos teóricos y prácticos en materia de marketing y management, de ...Missing: gratuitos académicaedu.

3. Estrategia de marketing — O. C. Ferrell
   Presenta un enfoque práctico para analizar, planear e implementar estrategias de marketing 5[PDF] Estrategia de Marketing - BQMTraducido del libro Marketing Strategy, Investigación y análisis … proporciona un enfoque práctico y directo para analizar, planear e implementar las ...com.

4. Dirección de marketing: gestión estratégica y operativa
   Útil para estudiar la gestión estratégica y operativa del marketing desde una perspectiva académica y práctica 1[PDF] Direccion de marketing. Gestion estrategica y operativa del ...Este libro captura a la perfección la investigación académica y, a la vez, está muy cercano a la práctica del marketing. Christian Pinson, profesor de ...scalahed.

5. Strategic Marketing — Andrew Whalley
   Libro gratuito en inglés sobre fundamentos de marketing estratégico, análisis y planificación 7[PDF] Strategic MarketingStrategic Marketing. Download free books at. Page 2. Download free eBooks at bookboon.com. 2. Andrew Whalley. Strategic Marketing. Page 3. Download free eBooks ...Missing: estratégico para investigaciónedu.

6. 27 libros gratuitos de marketing
   Colección con materiales sobre principios de marketing, gestión de marcas, estrategia de contenidos y analítica 1627 Free Marketing Books & Guides [PDF] | Read & DownloadFind 27 free marketing books in PDF. From principles and brand management to content strategy and marketing analytics. Read online or download instantly.infobooks.

Los más recomendables para tu investigación

• Marco teórico: Marketing estratégico e investigación de mercados 3[PDF] MARKETING ESTRATÉGICO E INVESTIGACIÓN DE ... - UnisinúApr 19, 2022 · Marketing estratégico e investigación de mercados: Casos de los estudios en la ciudad de Montería. ISBN 978-958-5141-68-1 (versión digital).Missing: gratuitos | Show results with: gratuitosedu.
• Plan estratégico: Manual de planeación estratégica de marketing 4[PDF] Manual de planeación estratégica de marketing - UninavarraEl presente libro aporta un gran recurso. Este libro será guía para nuevos desarrollos teóricos y prácticos en materia de marketing y management, de ...Missing: gratuitos académicaedu.
• Análisis y formulación de estrategias: Estrategia de marketing, de Ferrell 5[PDF] Estrategia de Marketing - BQMTraducido del libro Marketing Strategy, Investigación y análisis … proporciona un enfoque práctico y directo para analizar, planear e implementar las ...com.
• Complemento general: Dirección de marketing 1[PDF] Direccion de marketing. Gestion estrategica y operativa del ...Este libro captura a la perfección la investigación académica y, a la vez, está muy cercano a la práctica del marketing. Christian Pinson, profesor de ...scalahed.

Verifica siempre que el PDF provenga de una universidad, editorial o repositorio institucional, y utiliza en tu bibliografía los datos exactos de autor, año, título y editorial. Algunas copias gratuitas de libros comerciales pueden no tener autorización de distribución.

Los autores más importantes que hablan de marketing operativo son:

• Jean-Jacques Lambin: desarrolla directamente la diferencia entre marketing estratégico y operativo. Relaciona el marketing operativo con la conquista de mercados existentes y con las decisiones de producto, precio, distribución y comunicación 14Marketing Estratégico según Lambin: Análisis y Estrategias Clave - StudocuMARKETING OPERATIVO.- Es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo, se apoya en los medios tácticos basados en la política de producto, de distribución, ...studocu.
• José María Sainz de Vicuña Ancín: aborda la planificación de marketing, los objetivos comerciales, las estrategias y el plan de acción.
• Philip Kotler y Gary Armstrong: explican las herramientas operativas mediante el marketing mix o las 4P: producto, precio, plaza/distribución y promoción. También puedes encontrar materiales gratuitos de sus fundamentos de marketing 2¿Esta selección de libros de marketing digital en PDF sirve para empezar desde cero?Esta recopilación de libros de marketing digital en PDF reúne materiales sobre SEO, estrategia, marca, redes y marketing online.ayuda-psicologica-en-linea.
• Miguel Santesmases Mestre: trata la gestión comercial, el producto, el precio, la distribución, la promoción y la planificación de marketing. Su enfoque es muy utilizado en textos universitarios de marketing.
• Brassington y Pettitt: estudian las decisiones tácticas y operativas del marketing mix.
• Sergio Zyman: analiza la ejecución comercial, la comunicación y los resultados de las acciones de marketing.
• Rafael Muñiz González: explica el marketing operativo aplicado a ventas, distribución, comunicación, promoción y gestión comercial.

Autor más recomendable

Para tu investigación, el autor más conveniente es Jean-Jacques Lambin, porque presenta explícitamente el concepto de marketing operativo y lo diferencia del marketing estratégico. Según su enfoque, el marketing operativo se concentra en el corto y mediano plazo, utilizando políticas de producto, precio, distribución y comunicación para alcanzar objetivos comerciales 14Marketing Estratégico según Lambin: Análisis y Estrategias Clave - StudocuMARKETING OPERATIVO.- Es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo, se apoya en los medios tácticos basados en la política de producto, de distribución, ...studocu.

Libros que puedes consultar

1. Jean-Jacques Lambin — Marketing estratégico
   Aunque el título es estratégico, incluye una explicación amplia del marketing operativo y del marketing mix 10Direccion de marketing. Gestion estrategica y operativa del ...marketing, © 2007 respecto a la segunda edición en inglés de Jean-Jacques Lambin, adaptación alscalahed14Marketing Estratégico según Lambin: Análisis y Estrategias Clave - StudocuMARKETING OPERATIVO.- Es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo, se apoya en los medios tácticos basados en la política de producto, de distribución, ...studocu.

2. Philip Kotler y Gary Armstrong — Fundamentos de marketing
   Recomendable para estudiar las 4P y las decisiones prácticas de comercialización; aparece incluido entre los materiales gratuitos de marketing disponibles en línea 2¿Esta selección de libros de marketing digital en PDF sirve para empezar desde cero?Esta recopilación de libros de marketing digital en PDF reúne materiales sobre SEO, estrategia, marca, redes y marketing online.ayuda-psicologica-en-linea.

3. Miguel Santesmases Mestre — Marketing: conceptos y estrategias
   Útil para producto, precio, distribución, promoción y planificación comercial.

4. José María Sainz de Vicuña Ancín — El plan de marketing en la práctica
   Muy apropiado para desarrollar objetivos, acciones, responsables, presupuesto y controles.

5. Alejandro E. Lerma Kirchner — Mercadotecnia: el producto, el precio y sus estrategias
   Sirve para profundizar en las variables operativas del marketing mix.

Definición para tu marco teórico

Puedes redactarlo así:

El marketing operativo comprende las acciones y decisiones tácticas que una empresa aplica en el corto y mediano plazo para alcanzar sus objetivos comerciales, especialmente mediante la gestión del producto, precio, distribución y comunicación. Este enfoque convierte las decisiones estratégicas en programas concretos de acción 14Marketing Estratégico según Lambin: Análisis y Estrategias Clave - StudocuMARKETING OPERATIVO.- Es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo, se apoya en los medios tácticos basados en la política de producto, de distribución, ...studocu.

El libro El marketing mix: conceptos, estrategias y aplicaciones también puede ser útil porque analiza las implicaciones estratégicas y tácticas del producto, los precios, los canales de distribución y la promoción 13El marketing mix: conceptos, estrategias y aplicaciones - Google LibrosAnálisis a fondo de las implicaciones estratégicas y tácticas de uno de los instrumentos básicos de toda la acción demarketing.INDICE: El enfoque clásico del marketing mix. El marketing mix y el concepto del producto total u offering.google.

Estos son autores y títulos de obras en las que se desarrolla el marketing estratégico:

Autores más adecuados para tu investigación

Si necesitas elaborar un marco teórico sobre marketing estratégico, te recomiendo principalmente:

1. Jean-Jacques Lambin, Marketing estratégico: es la referencia más específica sobre el concepto. La obra se centra en el análisis sistemático de las necesidades del mercado y en el desarrollo de productos dirigidos a grupos específicos 9Marketing Estratégico - Jean-Jacques Lambin - Google BooksEste libro expone con amplitud y precisión los conceptos, cuestiones y procesos relativos al marketing estratégico, cuyos objetivos en palabras del autor, son el análisis continuo y sistemáticos de las necesidades del mercado.google.
2. Philip Kotler y Kevin Lane Keller, Dirección de marketing: útil para estudiar la elaboración de estrategias y planes de marketing 27Dirección de Marketing - Philip Kotler, Kevin Lane KellerPhilip Kotler, Kevin Lane Keller Pearson Educación, 2006 - Business. La dirección de marketing. Desarrollo de estrategias y planes de marketinggoogle.
3. José María Sainz de Vicuña Ancín, El plan de marketing en la práctica: recomendable para explicar cómo se transforma la estrategia en objetivos, acciones y controles 11EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA 25 Edición by José María Sainz de ...EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA 25 Edición - Ebook written by José María Sainz de Vicuña Ancín. Read this book using Google Play Books app on your PC, android, iOS devices. Download for offline reading, highlight, bookmark or take notes while you read EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA 25 Edición.google.
4. Philip Kotler y Gary Armstrong, Marketing: adecuado para relacionar la estrategia con la segmentación, el posicionamiento y el marketing mix 2Details for: Marketing / [autores], Philip Kotler, Gary Armstrong ; Dionisio Cámara Ibáñez, Ignacio Cruz Roche ; traducción, Clara Eugenia Rivera Rodríguez, María de Ancos Rivera. › Biblioteca UCA catalogPara poder reservar, renovar, hacer sugerencias de compras, etc. debe ingresar en su cuenta con la clave universitaria (u+DNI y contraseña) · Si es usuario externo debe utilizar como nombre de usuario u+DNI y como contraseña el código de barras de su carné de bibliotecauca.

Nota: Algunas obras no llevan “marketing estratégico” en el título, pero incluyen capítulos específicos sobre planificación, formulación de estrategias, segmentación y posicionamiento. Las ediciones y años de publicación pueden variar; para tu bibliografía debes utilizar los datos de la edición que realmente consultes.