No es metodológicamente correcto inventar 20 referencias, DOI o extractos textuales. Además, La Moradita se lanzó y retiró en 2014–2015, por lo que es poco probable encontrar 10 tesis o artículos académicos publicados entre 2022 y 2026 dedicados exclusivamente a esa campaña. La literatura reciente probablemente la trate como caso dentro de innovación, branding, comportamiento del consumidor o fracaso de productos.

1. Fuentes sobre La Moradita disponibles en tu material

Estas fuentes son útiles como estudios de caso, pero no cumplen estrictamente con el requisito de “DOI o tesis”.

1. Universidad de Lima

Referencia APA 7:

Universidad de Lima. (2024, 21 de octubre). Cuando no todo puede ser solucionado con el marketing. Nexos. https://nexos.ulima.edu.pe/2024/10/21/cuando-no-todo-puede-ser-solucionado-con-el-marketing/

Tipo: Artículo institucional universitario.
DOI: No identificado.
Extracto para citar:

“Se cumplen 10 años de la descontinuación de La Moradita en el mercado peruano, un caso emblemático que nos invita a reflexionar sobre los retos de la industrialización de productos gastronómicos tradicionales y las claves para convertirlos en éxitos comerciales.”

Otro extracto relevante:

“No siempre dos productos entrañables y queridos pueden funcionar juntos.”

Resumen y utilidad para tu análisis:

La fuente analiza la distancia entre el valor simbólico de la chicha morada tradicional y la propuesta industrial de La Moradita. Es útil para estudiar:

• Asimetría de información entre la empresa y los consumidores.
• Falta de comprensión de códigos culturales.
• Diferencia entre reconocimiento de marca e intención real de compra.
• Riesgo de transferir el valor de Inca Kola a una categoría distinta.
• Necesidad de investigar percepciones de autenticidad antes del lanzamiento.

Desde data economics, puede relacionarse con la insuficiente captura de datos cualitativos, la mala interpretación del brand equity y el costo de oportunidad de no validar la aceptación cultural.

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2. Gestión

Referencia APA 7:

Gestión. (2024, 11 de diciembre). La Moradita de Inca Kola, cuando la presión por ser rentable nubla otras señales clave. Gestión. https://gestion.pe/economia/empresas/la-moradita-de-inca-kola-cuando-la-presion-por-ser-rentable-nubla-otras-senales-clave-coca-cola-gaseosas-innovacion-chicha-morada-g-de-gestion-noticia/

Tipo: Artículo periodístico y empresarial.
DOI: No identificado.
Extracto para citar:

“Me dijeron que los consumidores estaban destruyendo la marca en redes sociales.”

Otro extracto:

“La bebida desapareció de toda bodega en marzo del 2015: duró solo seis meses en el mercado.”

Resumen y utilidad para tu análisis:

La fuente permite estudiar la reacción negativa de los consumidores en redes sociales y la rapidez del retiro del producto. Puede utilizarse para analizar:

• Monitoreo de sentimiento y escucha social.
• Indicadores tempranos de rechazo.
• Riesgo reputacional para la marca matriz.
• Costos hundidos y costo de oportunidad.
• Decisiones de retiro basadas en señales de mercado.
• Diferencia entre el ROI de la campaña y el valor de vida del cliente.

Conviene presentar conceptos como CAC, LTV y ROI como categorías analíticas tuyas, no como conclusiones expresamente demostradas por la fuente, salvo que el texto proporcione datos financieros verificables.

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3. La República

Referencia APA 7:

La República. (2022, 6 de abril). YouTube viral: ¿Qué pasó con Hugo? Conoce el fracaso del frugo con leche que se vendía en Perú. La República. https://larepublica.pe/tendencias/2022/04/04/que-paso-con-hugo-conoce-el-fracaso-del-frugo-con-leche-que-se-vendia-en-peru

Tipo: Artículo periodístico de caso comparable.
DOI: No identificado.
Extracto para citar:

“Pese a contar con un llamativo comercial y una propuesta de marketing innovadora, Hugo no logró triunfar en el mercado peruano.”

Otro extracto:

“Trató de competir de igual a igual con un jugo 100% natural y, en la mente del consumidor, lo natural siempre ganará.”

Resumen y utilidad para tu análisis:

Aunque no trata sobre La Moradita, Hugo funciona como caso comparativo de fracaso de una bebida de Coca-Cola en Perú. Permite analizar:

• Transferencia fallida de aprendizajes internacionales.
• Diferencias entre mercados nacionales.
• Confianza del consumidor y percepción de naturalidad.
• Fricción entre una categoría industrial y los hábitos de consumo locales.
• Limitaciones de la segmentación basada únicamente en variables demográficas.
• Importancia de los datos culturales y contextuales.

2. Problema con el requisito de “10 fuentes sobre La Moradita”

No sería defendible afirmar que existen diez tesis o artículos con DOI, publicados entre 2022 y 2026, dedicados exclusivamente a la campaña de La Moradita sin comprobar cada registro. Es posible que las fuentes académicas disponibles sean:

• Tesis de marketing que mencionan el caso brevemente.
• Trabajos sobre innovación de productos en consumo masivo.
• Estudios sobre Inca Kola, Coca-Cola o bebidas gaseosas.
• Investigaciones sobre comportamiento del consumidor peruano.
• Artículos sobre autenticidad, branding cultural o escucha social.
• Casos docentes sin DOI.

Por eso, te recomiendo dividir el corpus en:

1. Fuentes primarias del caso: entrevistas, artículos empresariales y notas periodísticas sobre La Moradita.
2. Fuentes académicas de soporte: tesis y artículos sobre innovación, datos, consumo, branding y fracaso de productos.
3. Fuentes sectoriales: reportes sobre bebidas no alcohólicas, comercio minorista, consumo digital y analítica de marketing.

3. Búsquedas recomendadas para encontrar las tesis

Utiliza estas búsquedas literalmente en Alicia-CONCYTEC, RENATI, Cybertesis, Google Scholar, Scopus y ProQuest:

Sobre La Moradita e Inca Kola

• "La Moradita" Inca Kola tesis
• "La Moradita" Coca-Cola investigación
• "La Moradita" fracaso producto
• "La Moradita" comportamiento consumidor
• "La Moradita" branding
• "La Moradita" innovación producto
• "La Moradita" redes sociales
• "La Moradita" chicha morada
• "Inca Kola" extensión de marca tesis
• "Inca Kola" brand equity consumidor peruano

Sobre data economics y marketing

• "data-driven marketing" tesis Perú
• "marketing analytics" comportamiento del consumidor Perú
• "social listening" reputación de marca tesis
• "intención de compra" bebidas Perú tesis
• "customer lifetime value" marketing tesis
• "customer acquisition cost" consumer goods
• "big data" marketing consumo masivo
• "segmentación predictiva" marketing Perú
• "analítica de datos" innovación productos
• "autenticidad de marca" productos culturales

Sobre el sector de bebidas

• "bebidas no alcohólicas" Perú tesis
• "industria de bebidas" Perú consumidor
• "consumo de gaseosas" Perú
• "bebidas funcionales" comportamiento consumidor Perú
• "chicha morada industrializada" consumidor
• "productos tradicionales industrializados" Perú
• "innovación bebidas consumo masivo"
• "social media marketing" bebidas Perú
• "reputación online" marcas de consumo masivo
• "intención de compra" bebidas saludables

4. Fuentes sectoriales que deberías priorizar

Para completar las otras diez fuentes sobre sector y data economics, busca documentos publicados entre 2022 y 2026 de estas instituciones:

• INEI: gasto de los hogares, consumo y condiciones socioeconómicas.
• BCRP: inflación, consumo privado y evolución macroeconómica.
• Indecopi: publicidad, protección del consumidor y etiquetado.
• Ministerio de la Producción: industria manufacturera y alimentos procesados.
• Ministerio de Salud: etiquetado, octógonos y consumo saludable.
• Euromonitor: bebidas no alcohólicas y consumo en Perú.
• Kantar: hogares, penetración y comportamiento de compra.
• NielsenIQ: retail, bebidas y tendencias de consumo.
• Statista: mercado digital y categorías de bebidas.
• GSMA o DataReportal: redes sociales, conectividad y comportamiento digital.

Estas fuentes pueden respaldar variables como:

5. Cómo presentar los extractos sin cometer errores académicos

Para cada fuente que encuentres, utiliza esta ficha:

Referencia APA 7:
Autor. (Año). Título. Revista o universidad. DOI o URL.

Tipo de fuente:
Artículo científico, tesis de licenciatura, tesis de maestría, informe sectorial o estudio empresarial.

Extracto textual:
Una cita de máximo 25–40 palabras, copiada literalmente del documento y acompañada por página o párrafo.

Resumen:
Dos o tres oraciones sobre el objetivo, metodología, muestra y principales resultados.

Aplicación a La Moradita:
Explica si la fuente ayuda a estudiar segmentación, autenticidad, intención de compra, reputación, LTV, CAC, ROI o toma de decisiones basada en datos.

Limitación:
Indica si la fuente es periodística, tiene una muestra pequeña, analiza otro país o no mide directamente resultados financieros.

Un punto importante: no conviene llamar “data economics” a cualquier análisis de marketing. Para que tu trabajo sea sólido, define el concepto como el estudio del valor económico de los datos y de las decisiones basadas en ellos, incluyendo costos de recolección, calidad de información, asimetrías, externalidades de red, valor del cliente y costo de oportunidad.

Con el material que proporcionaste, sí puedes construir un marco de caso sobre La Moradita, pero todavía no un corpus académico de 20 fuentes verificadas. Para completar esa bibliografía sin riesgo de referencias falsas, cada tesis o DOI debe comprobarse en el repositorio original y revisarse en texto completo.